小议虚拟广告

    说起广告，我们都不陌生。而“虚很广告”也古已有之。早在二千多年前的韩非鱿在《说难》中予以揭东:楚国有一个卖矛和质的人，赞美他的质说:“我的质非常坚固，没有任何矛能刹透它。”一会又赞美他的矛说:“我的矛锋利无比，没有什么质刹不透”。按今天的观点看，那卖家的咄喝，就是替他的商品做广告。有个顾客认真想了想他广而告之的内容，对他发出质问:“用你的矛攻你的盾，怎么样?"结果卖主无以对答，因为世界上刹不透的盾与没有什么不能刹穿的矛是不能同时出现的。

    名与实不符，就叫度假，那卖矛与质的人的自吹自擂，鱿是做皮假广告，不知在那商人“弗能应也”之前，是否已有人买过他的矛与质，假如不幸有人买走，且是出征的战士，那可是要付出血的代价的呀!那敢于质疑的人，至少是我知道的第一个打假的人，并给我们永远留下了“矛质”一说，让我们警惕名实不符的现象。

    遗憾的是，我们记住了“矛质”一词，但仍要屡上当。

    据报载，有人听信广告，花了800元买了双高档皮鞋。结果走不多远，鞋底就断裂。皮伪的广告，让他付出了一步一元的吊贵代价。前不久，有女士听信广告，花钱买了所谓的换肤霜，不仅没有预期的奇迹，反而使原本光洁的皮肤留下难堪的疤泉。以至使不少后来者，对类似的广告望而怯步，由上当到祛步，皆因虚假广告。

    有人认为，广告不过是一种推锗产品、吸引顾客的手段，作一些扬长进短，夸大其词的艺术加工是难免的。此言格矣!广告是一种宣传，对商家厂家而言，是推梢自己，树立自我形象的一种有效手段;对消费者而言，它是一座桥梁，是商品与顾客间的初次沟通。如果我们因欣赏广告乘兴而去，结果发现名实不籍败兴而归，你会怎么样?是否觉得受编上当?是否艳怨崖彼伪劣害人?知此几次，你一定会深刘理解古训“狼来了”的现实意义，那时的你会怎样?电视广告，换频道;报刊广告，不看;形形色色的各类广告，不理。这时，厂家商家大设计大制作大投入的广告，不音是大把人民币白流，更为自己的产品绝了后路。

    改革使市场丰富起来，当各种“鸡”为争顾客大叫“‘鸡’不可失”时，“小绍兴”无声却门度若市，专家佑价它的无形资产可达一亿，这丰厚的利润起源两个简单的字“诚”与“信”。那信仰无商不奸，无很不赚的人，可否换一个角度了?因为我们早上过当，不再理你了。何况，《广告法)的硕布更是注定“应假广告”末日的来临。